カラーバリエーションが若年女性における衣服選択の意志決定プロセスに及ぼす影響(2) : 25色での検討

概要

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本研究は,被服のカラーバリエーションが被服選択における消費者の認知と行動に及ぼす影響を実験的に検討した.実験では,同型異色のセーターの中から自分が購入したいと感じる商品を1つ選択する課題を実施した.この課題において,選択肢となるカラーバリエーション数を3, 5, 10, 15, 20, 25色の6条件設定した.実験参加者は女子学生95名であり,ランダムに6条件に割り振られた.実験では課題中の参加者の行動を記録するとともに.課題後に意思決定に関する質問を実施した.実験の結果,25色条件は3色条件よりも選択の楽しさや選択色に対する愛着が高かった.また,選択色に対する所持服調和度について,20色と25色では自己評価の方が第三者評価よりも高かった.この結果は,一般的には所持服調和度が低いとされる色を選択したにも関わらず,選択した本人は所持服調和度が高いと感じていることを意味するもので,情報オーバーロードに起因する非合理的な認知である可能性もある.これらの結果から,カラーバリエーションの多さに特有の認知・行動傾向について論じた.
2014-03-01