店員エージェントの存在がフェアトレード商品の購買意欲に及ぼす影響(コミュニケーション支援及びヒューマンコミュニケーション一般)
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概要
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本研究は,商品選択場面における店員エージェントの存在が環境配慮製品(フェアトレード食品)の購買意思に及ぼす影響について検討した.実験では,店員エージェントの有無を操作した画面上にて,フェアトレードを含む商品属性を操作した8種のチョコレートに対する購買意欲を回答させた(エージェント有群:N=118,無群:N=106).コンジョイント分析により実験参加者の各商品属性に対する相対的重要性を推定し解析に用いた.その結果,フェアトレード商品への購買意欲は店員エージェント群の方が高かった.店員エージェントという他者手がかりが環境配慮商品選択を促進したものと解釈される.
- 2012-05-15
著者
-
木村 敦
食品総合研究所
-
湯浅 将英
東京電機大学 情報環境学部
-
和田 有史
食品総合研究所
-
増田 知尋
食品総合研究所
-
武川 直樹
東京電機大学情報環境学部情報環境学科
-
木村 敦
東京電機大学
-
湯浅 将英
東京電機大学情報環境学部情報環境学科
-
武川 直樹
東京電機大学
-
和田 有史
(独)農研機構 食品総合研究所
-
和田 有史
(独)農業・食品産業技術総合研究機構食品総合研究所 食品機能研究領域
-
山本 真菜
日本大学大学院文学研究科
-
岡 隆
日本大学大学院:日本大学文理学部
-
増田 知尋
(独)農研機構・食品総合研究所
-
岡 隆
日本大学大学院/日本大学文理学部
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