沖縄県産亜熱帯果実の販売戦略としての電子商取引の活用要件に関する研究
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概要
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本稿では、沖縄県産マンゴーを対象に、沖縄県内生産者の販売の現状、日本国内の農産物ECの動向を概括した。沖縄県産マンゴー販売の情報化市場化に伴いマンゴー生産者は、(1)市場での探索費用の軽減、(2)適時の数量確保に伴う収穫ピーク時の不利販売の軽減、(3)商物分離による品質の維持、等の経済的便益を享受することが可能である。しかし、情報化市場を立ち上げるためには、既存の取引関係を内包し得るような措置を講じる必要があり、また、生産者段階でのIT化の促進を図る必要があるとの課題が見いだされた。さらに、クリティカル・マスの形成を可能とするためには、品質管理や品質表示そしてクレーム処理等に関し、情報化市場参加生産者の上位に位置し一定の強制権限を持った中核的組織が必要であるとの課題が見いだされた。
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