ソーシャル・キャピタルがインショッピングに与える影響に関する検討--商店街活性化の方向性と地域イノベーション

概要

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わが国の昨今の商居街の衰退を鑑みると、自宅近くでの買い物、いわゆるインショッピングの促進が求められているといえる。本稿では、消費者自身の社会とのつながりにもとづく消費行動の促進可能性という視点から、ソーシャル・キャピタルに焦点を当て、ソーシャル・キャピタルがインショッピングに与える影響について検討した。その結果、インショッピングに対して、組織外の異質な人や組織をネットワークする橋渡し型(bridging)のソーシャル・キャピタルはプラスの影響を与える反面、組織内の同質な結び付きを示す結合型(bonding)のソーシャル・キャピタルはマイナスの影響を与える可能性があることが明らかになった。このことを踏まえると、商居街再生に向けては、近隣地域での自発的参加にもとづく緩やかなメンバーシップ、広範囲から参加を促す場や機会の形成が重要となることが導かれた。今後はソーシャル・キャピタルがインショッピングにもたらす影響を十分に検討した上で、地域イノベーションを促進していくことが必要であると考えられる。