茶小売業の好業績モデルの実証的構築
スポンサーリンク
概要
- 論文の詳細を見る
リーフ緑茶の需要の創造と拡大のためには、茶小売業の活性化が不可欠である。しかしながら、茶小売業の業況をみると、その多くが停滞、不振の状況にある。そこで、本研究では、茶小売業に対する質問紙調査から得られたデータを用いて、茶小売業マーケティング戦略の方向性に関する示唆を得ることを目的とした。茶小売業のマーケティング諸要素と業績との因果関係を示す構造方程式モデルを構築した結果、「人的コミュニケーションカ」、「女性力」、「関係性構築力」、「店舗力」の4つの要因が業績に影響を与えていること、および、これらのレベルアップが茶小売業の業況向上に結びつくことが実証的に明らかにされた。
著者
関連論文
- 緑茶とツーリズムの融合による茶産地のイノベーション (特集 ソーシャル・イノベーション)
- ソーシャル・キャピタルがインショッピングに与える影響に関する検討--商店街活性化の方向性と地域イノベーション
- 農産物の産直を志向する消費者の特性--農産物生産者のダイレクト・マーケティングへの示唆
- 消費者のインショッピングの規定要因 : 東京都の消費者データを用いた実証研究
- ネット購買への抵抗感にもとづく商品類型化とマーケティング戦略
- ミネラルウォーター消費の促進要因に関する実証分析 -ミネラルウォーターのマーケティングへの示唆-
- 経営情報学部教育プログラムにおける情報・コンピュータ教育の役割
- 新しい経営資源マネジメント(5)マーケティング・コミュニケーションにおける「人間資源」--スモールビジネスの人的コミュニケーション重視型マーケティング
- 茶小売業の好業績モデルの実証的構築
- 非接触ICカード型電子マネーに対する消費者の意識と普及の課題--利用者と非利用者,交通系と流通系,地域による意識の差異と利用意向の分析
- 一店逸品を活用した小売マーケティングと商店街活性化 (特集 中小零細業者の団結で共同受注・共同開発)
- 今月の視点 中小小売業の顧客維持活動の効果
- 消費者買物行動における地元回帰の動き (特集1:都市づくりを揺るがす消費)
- 小売環境の変化と小さな店のマーケティング (特集2 少子高齢化時代を担う商店街の課題)
- 顧客維持活動がストア・ロイヤルティにもたらす効果 : 店舗規模を考慮したコンティンジェンシー・アプローチ
- 今月の視点 くちコミと中小小売業
- 経済レポート 二一世紀の中小小売業:小規模メリットを生かし競争優位の創造を
- 電子マネーの地域への普及要因と普及促進策--利用者・非利用者の意識に基づく地域別分析と提案
- ネット購買における消費者意識にもとづく商品類型化
- 電子マネーの普及要因と普及促進策-関東地方7地域における消費者調査に基づいて