雑誌に掲載された広告内容からみたドッグフードの変遷

概要

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人とペットの関係が近年経てきた変遷を裏付けることを目的に,ペットの主役である犬の市販フードに着目し,その変容について調査を行なった。調査は犬の雑誌で出版開始年が1952年の「愛犬の友」(誠文堂新光社)とし,手に入れられた1966年から2009年までの雑誌に掲載されたドッグフード広告に使われた文言の出現割合を集計した。掲載広告の中で使われた商品アピールのための文言をその内容から分類し,その抽出数を商品数で割って出現割合として分析した。その結果,広告数と商品数の増減は景気動向の年変化と一致した。調査期間における広告内容をみると,ドッグフードの創成期には便利で使いやすいことを広告し,創成期を過ぎると安全で健康に良いことを広告する内容に変化したことが示された。項目内で文言の経年変化をみると,安全性を謳う文言は人における健康ブームや食への不安意識を追うように,1990年以降に有意に高い出現割合を示した。以上のことから,ドッグフードの広告内容は人の経済や生活意識に強く影響されることが示唆された。
2013-09-20