消費者意識にかかわる分析手法からの商品企画への提案方法 : 台湾における自動車に関する事例研究
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概要
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本小論は,台湾における自動車の消費者意識の調査分析に基づき,その分析手法及び企画への提案方法を考察したものである。すなわち,車に対する消費意識を,「クルマ観」と「選択観」と「選好」との3要素に代表させ,この3側面を柱として分析を行いながら,互いの関連性を考察した。まず,クルマ観と選択観の両者において,単純集計と個人間の差異性によるクルーピンクの2方法を用い,普遍的なクルマ観(選択観)及び潜在的なクルマ観(選択観)を抽出し,その特徴の差異を明らかにした,両者の関連性については,傾向的な結果しか得られなかった。さらに,実験計画法を用いた選好の解析を行い,「車型→ブランドやエンジン→その他」の選好構造を用いて商品企画を立案する方法を提案した。
- 日本デザイン学会の論文
- 1992-11-10
著者
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