安曇野の地域イメージに関する比較意識調査

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概要

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安曇野に対して地域外の人が持つイメージを調べるため、東京都八王子市に在住する20歳以上80歳未満の男女1, 000人を対象として、富良野・軽井沢・横浜・八ヶ岳・塩尻・高山の合計7つの地域のイメージを比較した。各地域に対する「愛着度」「居住意向」「独自性」「自然に関する評価」「訪問意向」「購入意向」を尋ねた結果、安曇野の地域イメージは「自然」に関する評価が高く、「独自性」に関する評価が低いことがわかった。また、安曇野の「自然」に関する評価は、(1)年代があがるほど高く、(2)認知度が高いほど高く、(3)訪問経験があると高いことが分かった。さらに、安曇野の「独自性」に関する評価も、(1)年代があがるほど高く、(2)認知度が高いほど高く、(3)訪問経験があると高いことが分かった。安曇野の地域ブランド力を高めるためには、地域資源としての「自然」をいかしながら、地域の「独自性」を高めていくことが今後の課題となる。
2006-12-25

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