農産物産直のIT化に関する研究 : ホームページを利用した生産者への意識調査
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概要
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双方向的でより多面的な機能を有したインターネット産直について,その効果の評価を行った.全国のHPを持つ農家を対象にアンケート調査を行った結果,プラス効果としては,第一に注文件数につながる直接的なもの,第二に情報交流などの間接的なものがあり,さらに第三の効果として余暇を利用した趣味的ものがあることがわかった.注文件数につながる直接的効果を得るには,一定以上のネットワークと,消費者に対する情報提供,そして経験年数が必要である.また交流等の間接的効果には,メールや掲示板・伝言板といった情報送受信手段の利用が大きく作用する.しかし,問題点として決済機能の不備,信頼関係構築の難しさが挙げられる.決済機能の不備には電子マネー等,技術及び法制度面での解決が求められる.経営者にとって一番の課題は,消費者との信頼関係の構築であると考えられる.そのためには,ある程度のインターネット利用経験の蓄積が必要であり,専業農家は新しい販売方法に対し柔軟に取り組むべきであろう.それには,現状ではあまり評価されていないJAや自治体などからの支援が求められる。さらに,インターネット産直の発展のためには,需要者である熟年世代の若年層とのインターネットリテラシーの格差を縮小することも重要である.また,今回の調査にはインターネットを用いたが,低コストや時間が短縮できるなど,他の調査方法の良い面を併せ持っており,今後はアンケートの主要な手段の一つとして普及していくことが予想される.
- 2002-03-29
著者
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