通信販売のカタログと商品のイメージと色差

概要

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近年の老人人口の増加や外勤女性の増加などにより、カタログショッピングが増えている。これは自宅にいて物品が購入でき、時間の制約がないことの利便性をもつが、実際の商品を見ての購入とは異なり、イメージを働かせて商品の特性をつかみ、発注するためにイメージと実際の商品との違いが生じる。そこで、そのトラブル原因を究明したく、カタログと同一商品42色(ソックス)の中から8色を選択し、商品色とカタログ色について、10項目5段階評価のイメージ調査をした。また、カタログ色と商品色の色差も横目寸した。調査は面接法により、10〜20代女性に2001年10〜12月に調査実験し、心理量・物理量から検討し、問題点を探ることを目的とした。8色のイメージ差は10項目におけるイメージ葦および差の検定とL^*a^*b^*表色系による差を求め考察した(測色 : ミノルタCM/2400d)。カタログ色と商品色とに大きなイメージ差および差の検定による有意差が見られたのは中彩度・低彩度で、差がないものは高彩度・高明度であった。一方た。一方、このイメージの差はL^*a^*b^*表色系による差とは一致しなかった
京都創成大学の論文
2003-03-15