色名の使われ方とその諸問題(第1報) : カタログ通信販売に於ける色名の使われ方

概要

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近年, 消費経済の成熟化のなか, 通信販売は消費者の支持を固めている。その通信販売を利用する際に問題となるのは, 商品を実際に手にすることができないことによって生じる商品に対するイメージの違いである。そこで, 婦人衣料の商品の色に焦点を絞り, その色名の取り扱われ方や, 色名の認識度とそれらの問題点について探ってみた。通信販売のカタログのなかから婦人衣料品に用いられていた色名1425頻度を抜き出し分類すると, その出現語数は223語であった。このなかで, 特に21語の色名が繰り返し使われており, その合計頻度は, 全頻度の70%であった。一部の色名以外は, かなり大まかな範囲を指すための色名でしかなかった。一方, 色名の認識度をみるため, カタ口グより抽出した83語の色名について調査を行った。その結果, 色名の色がイメージ「できる」が41語, 「あいまい」が31語, 「できない」が11語であった。色名の色が顕著にイメージできるのは紺, オレンジ, ピンク, エンジ, ベージュ, ブラウンなどの使用頻度の高い慣用色名と基本色名であった。また, 色名の色のイメージがあいまい・できないは, ベールピンク, グレイッシュブルーのような系統色名タイプの色名と, そしてサンドベージュ, スモークブルーのような複合語のタイプの色名などが認識度を低下させていた。明瞭な系統色名の普及が望まれるところであるが, 現在のところ, JIS Z 8102「物体色の色名」の系統色名に関しては浸透していなかった。
日本色彩学会の論文
1996-08-01

著者

盛田真千子
文化女子大学

色名の使われ方とその諸問題(第1報) : カタログ通信販売に於ける色名の使われ方

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