新聞における変形広告の形と色がそのイメージに及ぼす影響 : 新聞紙面レイアウトに関する研究(10)
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概要
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本研究の目的は、新聞広告欄の形状と色彩がそのイメージに与える影響を明らかにし、魅力的な紙面デザインへの指標を得ることである。はじめに、広告欄の形状が異なる9枚の紙面サンプルを作成し、74人の大学生被験者に対してSD法による官能評価実験を行った。次に、その中の3つの典型的な形状について、各々4通りの彩色サンプルを作成し、64人の大学生被験者に官能評価実験を行って彩色による影響を調べた。その結果(1)両調査に共通する因子として"注目度"と"好感度"を抽出した。(2)変形の度合いが大きいほど注目度の評定が高く、通常の矩形型広告は好感度の評定が高かった。(3)4種類の彩色法のうち、フルカラー広告の評定は注目度、好感度ともに最大であるが、単色カラー広告の好感度は均一な網版の領域を有するモノクロ広告よりも低く評定され、4種類中最低であった。
- 2001-11-30
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