広告における受け手の変容 : 『広告月報"サーチング欄"』の分析から
スポンサーリンク
概要
- 論文の詳細を見る
As an attempt at demonstrative and historical research on the recipients of advertising, this paper analyzes the remarks of those (general readers of a newspaper) who took part in a round-table talk on advertisements for the"Searching Section"of Kokoku Geppo (an advertising monthly report edited and published by the Advertising Division, Asahi Shimbun-sha). The three reasons why this"Searching Section"was selected as the subject of the study is that the opinions of the participants in the round-table talk before newspaper advertisements are recorded with only few modifications. Furthermore, the selection of the participants was made on a random sampling basis. Thirdly, the section has been in existence since the mid-1960s in almost the same form. The findings of the analysis are: ・As advertising has become an everyday affair during the period from covering the 1960s and 70s advertisements became a given, or thing that existed as a prior condition in everyday life, to recipients of them. Advertisements developed into something with the recipients had not been prepared. ・Next, the recipients' attitude to advertising shifted from the stage where they, as consumers, confronted the advertisers in the relation of"sellers and buyers, "to the stage where they, from the viewpoint of enjoyers and critics, exposed themselves to advertisements as a kind of entertainment. ・Then, advertisements as entertainment went through the period of"a boom in the creative aspects of advertisement"when advertisements competed with each other in workmanship. The interest of the recipients become a factor in the advertisers' marketing and advertising strategy. Advertisers has responded to, or rather accelerated, these changes in the recipients' attitude toward advertising. The social background of these changes was that there was a sharp increase in information-oriented and knowledgeable recipients. In other words, it seems that there were changes in merchandise, enhancing the presence of advertiser's influence, and changes in the concept of the recipients' self and what"everyday life"is. What underlies such changes in the remarks of the participants in the round-table talk for the "Searching section"is a shift in the recipients' viewpoint on advertisements - a change from the viewpoint of consumers to that of enjoyers, finally to that of marketers, as if they were advertisers. The causes and results of this shift have brought about the present situation that advertising and advertisers have become ubiquitous, that the co-presence of"advertisers and recipients"has expanded and become an everyday affair, and that it has become normal for people to be recipients of advertisements.
- 日本マス・コミュニケーション学会の論文
- 1994-03-25
著者
関連論文
- テレビ・コマーシャルの考古学 : 昭和30年代を問い直す(第32期第6回研究会(メディア史研究部企画),研究会の記録(2009年11月〜2010年3月))
- "-er"の系譜 : サブカルチェラル・アイデンティティの現在
- 戦後ユース・サブカルチャーズをめぐって(5) : コギャルと裏原系
- 戦後ユース・サブカルチャーズをめぐって(3) : 暴走族とクリスタル族
- テレビCMの変化と社会の変容 : ACCフェスティバル入賞作の分析から
- メディア体験とライブ体験 : ロックフェスティバルのオーディエンスをめぐって(ワークショップ・1,2006年度春期研究発表会 ワークショップ報告)
- ユース・サブカルチャーズのグローバリゼーション(山本剛郎教授退職記念号)
- 吉見俊哉編「戦争の表象」東京大学出版会、2006
- サブカルチャー概念の現状をめぐって
- 渋カジ考
- 戦後ユース・サブカルチャーズをめぐって(4) : おたく族と渋谷系
- 「族」から「系」へ
- 「若者論」論
- 戦後ユース・サブカルチャーズについて(2) : フーテン族からアンノン族へ
- 戦後ユース・サブカルチャーズについて(1) : 太陽族からみゆき族へ
- 階級文化をめぐって
- ユース・サブカルチャー研究における状況的パースペクティブ : 戦後日本社会を題材として
- 戦後広告史に関する諸問題:画期としての1951年
- ストリート・ファッションとファッション・ストリートの構築 : 大阪アメリカ村と神戸トアウエストを題材として
- ファッション雑誌にみる "カリスマ"
- デッドヘッズ・ネットワーク
- なぜ「メディア文化研究」なのか (特集 メディア文化研究の課題と展望)
- 広告における受け手の変容 : 『広告月報"サーチング欄"』の分析から
- 広告研究における状況的パースペクティブ : E.Goffman"Frame Analysis"の検討から
- なぜ「メディア文化研究」なのか(メディア文化研究の課題と展望)
- メディアとサブカルチャー(マス・コミュニケーション研究 回顧と展望)
- Comparative Studies in USA and Japanese Advertising During the Post-War Era
- 有名性と文化人 : 現代メディアにおける人称性の消え難さ(ワークショップ3,2010年度秋季研究発表会ワークショップ報告)
- 遠藤知巳編『フラット・カルチャー : 現代日本の社会学』
- 百貨店の国策展覧会をめぐって
- 佐藤雅彦論 : 広告表現の90年代について
- 「サブカルチャー」再考