1404 デジタル技術製品開発における戦略 : デジタルカメラ開発を事例とした検証と考察(一般セッション)
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概要
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デジタル技術を扱った製品開発は,従来のアナログ技術による製品開発やその市場を代替する.また,デジタル技術やそれを含んだ製品及びその対象市場もそれぞれ激しく競争する.その競合の条件や環境はかつてなかったものであるため,従来とは異なる戦略や成功要因,それらを導くプロジェクトマネジメントが必要となる.そこで,本論ではデジタル技術を扱う製品の中でも最も代表的なデジタルカメラを事例としてとりあげ,その戦略の検証を行い,代表企業であるソニー,富士写真フイルム,オリンパスにインタビューを実施した結果も参考にし,考察した.次にムーアがマーケティング視点で定義したテクノロジー・ライフサイクルの各ステージごとに,技術進化,市場変化,競合変化の遷移を体系的に整理した.その結果,各ステージで勝者が入れ替わるのは,ステージごとにゲームのルールが異なり成功要因も異なるためであることが判明した.最後に「死の谷」,「技術破壊」,「キャズム」といった大きな障壁を乗り越えることができたとしても,ライフサイクル短縮と低価格競争という問題に常に直面するデジタル製品開発において共通する市場要求,重要な課題その課題解決方法,重視すべきプロジエクトマネジメント項目を提示する..
- 2005-09-27
著者
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