ラフォーレ原宿松山の閉館に伴う若者の消費動向変化(第1報) : ***の場合
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概要
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松山市において長い間若者のファッションに大きな貢献をしてきたラフォーレ原宿松山は耐震構造上の問題から2008年1月に閉館することが決まった。ラフォーレ原宿松山は数多くテナントを有する総合ショッピングビルとして1983年12月に大街道商店街(松山市一番町2-3)にオープンした。以来現在まで数多くの若者に最新流行のファッション商品を提供するとともに,ファッション情報の発信の場として機能してきた。またこのテナントからは独立して自分のショップを開く若者を数多く輩出し,アパレル業界の人材養成の場としても大きな貢献をしてきた。そのようなラフォーレ原宿松山が閉館し撤退することは,若者のファッション環境にはかり知れない影響を与えるであろう。さらには,この問題は単に若者のファッションのレベル低下をもたらすだけでなく,松山市の市街区商店街やアパレル業界の売り上げ低下をもたらすことが予想される。現在ラフォーレ原宿松山内のテナントが閉館決定に伴い路面店に移行しているが,それら移行したショップの集客力にも大きな影響を与えることが予想される。また近年急激に売り上げを伸ばしているネットショッピングもこの閉館により増加することが考えられる。このようにラフォーレ原宿松山の閉館が与える経済的な負の影響は非常に大きなものがあるであろう。ラフォーレ原宿松山から移行せざるを得なかったショップのみならず,商店街,地域経済の活性化の点から松山市においても,この閉館問題には大きな危機感を抱いている。そこで本研究は,ラフォーレ原宿松山の閉館が若者の消費動向に与える影響を明らかにする目的で,まずラフォーレ原宿松山の主な顧客層の1つと考えられる***を対象に現在のラフォーレ原宿松山の利用状況,閉館の影響,存続への希望,跡地の活用に関する要望,webサイトのショップ利用状況などについて検討した。
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