視覚比喩とビジュアルデザインの評価について

概要

論文の詳細を見る
本研究では、視覚比喩が用いられたビジュアルデザインがどのように評価されるのかを調べた。具体的には、広告を取り上げ、用いられた視覚比喩表現、またそれがわかりやすさや面白さにどう影響したのかを、確認した。まず、身近な素材である輪ゴムを取り上げ、アイデア展開をし、これを視覚シンボルとしたオリジナル広告をデザイン専攻生に作らせ、実験刺激とした。実験には、刺激作成者以外のデザイン専攻生とその他の専攻生の2群が参加した。その結果、輪ゴムの形、性質、機能を用いた視覚比喩広告が作成されたが、輪ゴムという視覚シンボルが登場する必然性が薄いものもあり、これらの評価は低かった。デザイン専攻生は他専攻生より、輪ゴムと宣伝対象の間、言語との間に関連を見出していた。メッセージの送り手と受け手の間に共通コード形成がなされないと、視覚シンボルが示す複数の意味内容のうちどれが広告対象に関係するかが決まらない。視覚比喩を用いたビジュアルデザインは、記号論的に検討することで、効果的な表現法も明らかになると考える。
日本デザイン学会の論文
2006-03-31