広告における視覚シンボル認知の心理学的検討

概要

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視覚シンボルは、非言語コミュニケーションでの重要な道具の一つである。本研究では、広告における視覚シンボル認知に対するデザイン経験の影響を確認する。用いた視覚刺激は、台湾の既存広告から言語情報をすべて取り除いた絵、被験者は、台湾人と日本人それぞれのデザイン学専攻生と他専攻生である。実験1では、台湾人被験者が、各刺激に相応しい広告のキャッチフレーズを選んだ。その結果、1)デザイン学専攻生は比較的抽象的な言語表現も視覚刺激と対応させるが、他専攻生はそうではない、2)視覚刺激が手とハートでは、手の方がキャッチフレーズとして直接的言語表現を必要とした。実験2では、日本人被験者が、各刺激に相応しい広告対象を考え出した。その結果、デザイン学専攻生の方が、1つの視覚刺激から多様な言語表現をした。つまり、デザイン経験の有無は広告における視覚シンボル認知の仕方に影響し、デザイン経験のない者は、視覚シンボルと言語情報の直接的な結びつきを好むことが示された。さらに本研究では、視覚シンボルの直接的伝達と間接的伝達の問題も提起された。
日本デザイン学会の論文
2002-09-30