評定カテゴリーおよび評定対象間の類似度による評定空間の構成とその商品ブランドイメージ数量化への応用 : 評定法による評定データの数量化方式に関する研究(第2報)
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概要
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カテゴリー評定形式をもつ複数の評定項目の結果から評定項目および評定対象を多次元的に数量化し, 評定空間内の布置として表す方法については, すでに提案した.ここでは評定者の心理的反応の構造(潜在的な評定過程)を表現するモデルに対応した数量化を行うものである.本論では, 以前の研究を改善し, 評定項目および評定対象を同時に数量化する方式を提案している.これは新たに提案した対象を含む「対」に関する類似度に基づき, 評定空間の要素相互間の距離と類似度との関係を直接考慮するように多次元尺度構成法を用いて評定空間内の布置を求めるものである.また, 質問内容が多様な評定項目群による評定データとして化粧品のブランドのイメージ調査結果に本方式を応用し数量化している.その結果カテゴリーの曖昧度および2次元の質問内容と解釈できる3次元の評定空間の布置が得られ, 本方式の妥当性を示している.
- 社団法人日本経営工学会の論文
- 1987-12-15
著者
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