広告効果分析のためのマルチエージェントに基づく視聴者理解プロセスのモデル化
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概要
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本論文では, 広告視聴者理解プロセスを分析するためのマルチエージェントモデルを提案する。我々は、研究対象として、企業におけるブランドコミュニケーションに着目し、テレビ広告の視聴者プロセスを修辞学及び認知科学の視点から分析し、その結果から視聴者理解プロセスのマルチエージェントモデルを設計した。このモデル化によって、テレビ広告の修辞的要素と視聴者のブランド知識構造間の相互作用を明示的になり、広告効果測定に有効であることが示された。
- 社団法人電子情報通信学会の論文
- 2001-11-09
著者
-
岩爪 道昭
情報通信研究機構
-
岩爪 道昭
理化学研究所 脳科学総合研究センター 言語知能システム研究チーム
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岩爪 道昭
理化学研究所
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金井 明人
日本学術振興会/山梨大学工学部
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加藤 雄一郎
東京工業大学
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