広告修辞認知のマルチエージェントモデル
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概要
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広告の分析を, 映像の修辞に関する認知プロセスに注目して行なった.映像の修辞に対して, 受け手は物語内容理解の観点から接する傾向がある.この傾向は, 広告視聴にも存在し, 送り手が意図するブランド知識構造を形成するには, 物語とブランドの関係に戦略的な広告制作が求められる.本論文では15秒のテレビ広告に対する受け手の認知過程をプロトコル実験により抽出し、それを基に、物語処理・ブランド処理・人物処理の推移に関するモデルを構築することで, 認知的効果の詳細な分析を行った.
- 一般社団法人情報処理学会の論文
- 2002-01-26
著者
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岩爪 道昭
情報通信研究機構
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岩爪 道昭
理化学研究所 脳科学総合研究センター 言語知能システム研究チーム
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岩爪 道昭
理化学研究所
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金井 明人
日本学術振興会/山梨大学工学部
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加藤 雄一郎
東京工業大学
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