ECサイトのWebアクセスログを用いた革新的ユーザ推定手法の提案
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概要
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本論文では,ユーザの Web サイトへのアクセスログから,革新的ユーザか否かを推定する手法を提案する.革新的ユーザとは,新製品に興味を持ち自身の考えを持って商品を選択することができるユーザを指し,一般的にイノベータやアーリーアダプタと呼ばれるものである.推定にあたっては,革新的なユーザと保守的なユーザは EC サイトにおけるWebページの参照行動,具体的には各種 Web ページへの参照頻度が異なるという仮説に基づき,EC サイトの Web ページへのアクセス回数データを素性に Support Vector Machine を適用して革新的なユーザを推定する手法を提案する.本手法を,7,000 名規模のパネルから収集した Web アクセスログを用いて評価した結果,Precision 値 0.8 前後で革新的なユーザを推定でき,アンケート回答を用いた推定の Precision 値 0.58 を上回る精度で推定できた.
- 2012-03-14
著者
-
中村 美穂
日本電信電話株式会社NTT情報流通プラットフォーム研究所
-
小林 透
日本電信電話(株)ntt情報流通プラットフォーム研究所
-
小林 透
Nttソフトウェア研究所
-
小林 透
ユニオンツール(株)
-
市川 裕介
日本電信電話(株)ntt情報流通プラットフォーム研究所
-
岸本 康成
日本電信電話株式会社NTT情報流通プラットフォーム研究所
-
岸本 康成
Ntt情報流通プラットフォーム研究所
-
中村 美穂
エヌ・ティ・ティ・コミュニケーションズ株式会社
-
岸本 康成
日本電信電話株式会社nttソフトウェアイノベーションセンタ
-
小林 透
日本電信電話(株)NTTサービスエボリューション研究所
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