眼球運動計測とChange Blindness課題を用いたパッケージデザインの評価 : 缶コーヒー飲料のパッケージデザインを事例として

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概要

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本研究では多様な視覚的デザインをもつ缶コーヒーのパッケージを事例としてパッケージに対する消費者の視点と注意を分析した。具体的な方法としては缶コーヒーのパッケージデザインをシンボル,ロゴ,イラストなどのデザインエレメントに分け,各デザインエレメントに対する視線の動きを眼球運動測定装置で測定した。さらに,Change Blindness課題を用いて各デザインエレメントに対する注目度を評価した。その結果,大きい面積を占めているデザインエレメントに視点は最初に停留し,面積が大きいデザインエレメントほど停留時間は長いという傾向が得られた。しかし,注目度に関しては比較的面積の小さいシンボルが短い時間で消費者の注目を効果的に引いているということが明らかになった。本研究によって示唆された各デザインエレメントに対する消費者の視線および注意は,商品パッケージをデザインする際に効果的な情報伝達方法を検討するための手がかりになるものと期待される。
2010-09-30

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