新聞社のブランド拡張における印刷・電子新聞間のデザイン戦略 : 印刷新聞と電子新聞のデザイン・イメージに対するレイアウト中心の調査を通じて

概要

論文の詳細を見る
ブランド拡張を行う企業は、自社のブランド・アイデンティティに対する新旧ブランド間の機能的な役割を明確化し、それらの個別的な役割に適合したブランド戦略を確立する必要がある。企業において、個別ブランドのアイデンティティはブランド戦略により確立され、デザインはブランド・アイデンティティの確立上、重要な要素になっている。現在、新聞社は、インターネットという新媒体へのブランド拡張を行い、印刷新聞と電子新聞の間には明確なブランド・デザイン戦略が必要とされる。そこで本研究では、印刷新聞と電子新聞に対するブランド・デザイン戦略を提案することを目的とする。それは.印刷新聞と電子新聞に対する「読者の認識調査」と「デザイン・エレメントのイメージ調査」により行った。研究の結果、現在、印刷新聞と電子新聞間のブランド戦略は「保証されたブランドの適用戦略」が最も適合した形であり、それは個別ブランド間の連係性ある連想イメージを必要とすることが示唆された。しかし、印刷新聞と電子新聞に対するデザイン現況は、媒体間のイメージ差が非常に大きく現われた。
2008-03-31