製品をリニューアルする際に、製品コンテンツからキーフレーズを創出する手法に関する研究

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概要

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新たに企画された製品をマーケットに浸透させていくためには、ポスター、パッケージ・デザインなどのプロモーション活動が欠かせない。本研究ではこのプロセスの中で、既存の製品をリニューアルする場面について取り上げ、パッケージ・デザインなどの表現を新たに創出する手法を提案する。本手法は、(1)対象となる製品の「概念・意味」をWeb上でリファーされている「シソーラス・辞書」を用いることにより深化させる、(2)ユーザーが抱く製品イメージを比較的ローコストなリサーチ手法ZMET(準拠)により把握する、この2つのプロセスを融合することで構築されている。これらの融合により、より本質的な「概念・意味」を抽出することに繋がり、その結果、キーフレーズを創出することができる。なお、従来の手法との比較により、本手法の有効性も評価する。
一般社団法人情報処理学会の論文
2003-03-19

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