採用者カテゴリーを導入した新製品普及シミュレーション : 情報授受特性における消費者間差異の検討
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概要
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マーケティング論における新製品普及研究は,他学科における普及研究に依存しているために学科内の他の研究領域との関連性が薄いという問題,さらに,援用された他学科の研究成果も,単に諸事象を記述する段階に留まる傾向にあって事象間の関係の妥当性を論理的に検討していないという問題を抱えていると考えられる。このような現状にあって本稿は,研究視点としては多属性効用型ブランド選択モデルおよびBass型普及モデル,研究対象としてはE.M.Rogersの採用者カテゴリー研究に注目し,(1)社会システム内における普及のスピード,パターン,極大浸透水準,(2)採用者の新規採用時期の早さ,(3)Rogersが記述した採用者プロファイル(採用者特性),の3者間の規定関係を包含した新製品普及シミュレーションを行う。
- 2000-06-25
著者
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