製品差別化モデルと広告概念 : 包括的なマーケティング理論モデルの基礎として

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概要

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本稿においては,マーケティング各論の統合を可能にする包括的な理論モデルの構築を模索して,3つの論題が取り扱われる。第1に,概念拡張論争の再吟味によって,マーケティング理論モデルの核となりうる「交換」という枠組が議論される。第2に,「交換」を核とする包括的な理論モデルの基礎として寄与しうると考えられる既存の「市場取引モデル」型の製品差別化モデルがレビューされる。第3に,製品差別化モデルが描く基本的な「交換」の枠組を崩すことなく,いかにして広告概念が取り入れられうるかが,今後の分析の展望とともに議論される。
慶應義塾大学の論文
1998-04-25

著者

小野晃典
慶應義塾大学商学部

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