スポーツ飲料の市場動向とプロモーション
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概要
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日本におけるスポーツショービジネスは、地域密着型のプロスポーツチームの細分化や個人種目の多様化により市場が分散され、集客力や売上が低迷している。 種目の枠に影響されないスポーツ飲料は、スポーツ市場にとどまらず一般の消費者にもその効能が認知され、近年の気候の影響もあり市場が拡大したが、それは清涼飲料水としての広がりでありスポーツ市場との連携はなされていない。 スポーツ飲料市場の拡大の為のプロセスとして種目別の細分化と、スポーツショービジネスとの連携を、プロモーションを通じた戦略の方向性について探っていく。
- 2012-03-01
著者
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