差異化政策の基層と外延的識別性
スポンサーリンク
概要
- 論文の詳細を見る
差異化政策はマーケティング計画の礎石であり、全社的対応である。市場における識別性の確保を前提に、多様な展開が図られている。ブランディングが活発化し、ブランドの階層化も進んでいる。しかし、ブランド・ネーム、ブランド・マークは乱立しながらも相互に類似化し、排他的使用が許諾されている商標の識別性でさえ必ずしも高いものばかりではない。 製品・サービスの識別性を維持・開発するためにポジショニングは絶え間なく検討されているが、市場競争の影響を強く受け、浮動している。知覚される差異が消費者のベネフィットにつながる図式をもとに、フレームを利用して識別性を補強し、外延的に識別性を展開するための競争パラダイムの方向性を探る。
- 2011-09-30
著者
関連論文
- ターゲット・マーケティングのカテゴライズド・アドレサビリティの拡大
- 環境配慮商品の普及態様とモーダルミックス
- 地理情報システムの高度利用に関する研究(序説)
- コンジョイント分析について
- 経営情報学成立の要件
- マーケティング情報の戦略推進的側面
- 環境調和型社会における企業広報の進路
- 多機能自動販売機のデジタルプロモーション戦略
- 自動販売機の進化と次世代メディアとの連携
- 差異化政策の基層と外延的識別性
- 鉄道事業における差異化政策の調和的基層
- スポーツ飲料の市場動向とプロモーション
- 地域将来予測における高齢者人口と要介護人口に関する一考察〜町丁別セグメントの分類を中心として
- ツーリズム・マーケティングにおける差異化政策の複合構造