物品の色の好み : 呈示刺激による評価の差異の検討を中心に

概要

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物品の名称を挙げて好みの色を選択させるという手法を用いた物品の色の好み調査がある。本論文では、そのような色の付いた状態をイメージさせるという手法の妥当性を検討するために、物品の名称をもとにカラーサンプルの色が付与された状態を想像させての評定実験(実験1)、物品の名称と線画を呈示してカラーサンプルの色が付与された状態を想像させての評定実験(実験2)、線画の元画像をカラーサンプルの色にカラーシミュレーションした画像の評定実験(実験3)を実施し、評定結果を比較した。クラスター分析による被験者のグルーピングを実施した後、クラスターごとの評定平均値を用いた因子分析を実施して、その評定の特徴を調べた。その結果、因子負荷で表現される物品の評価傾向の類似性については、実験1、2、3の差異は小さかった。一方、色の好みの傾向は実験1、2と実験3で差異が大きく、評定の個人差の現れ方も変化した。したがって、色の付いた状態をイメージさせる調査手法は、実物やその写真を用いた調査と異なる結果を導く可能性が高いと考えられる。
2009-09-01