中国浙江省地方政府の観光マーケティング戦略 : 経営構想と経営組織改革
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概要
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本論文は、中国浙江省地方政府における観光振興政策を、マーケティング戦略の観点から検討し、「魅力ある観光目的地」作りにむけての経営戦略構想の特徴やその実現を支える経営組織改革の動向を考察し、観光マーケティング戦略としての効果と今後の方向性を明らかにすることを目的としている。まず、2006年度浙江省全省観光工作会議の位置づけを媒介に、観光マーケティング戦略の基本的フレームワークを明確化し、観光商品開発と観光イメージのブランド構築戦略、ネットワーク化・グローバル化による経営組織改革を検討し、観光産業の発展の到達点と今後の政策的方向性を明らかにした。
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