韓国社会の消費トレンド(第一部 消費のニューウエーブ,創造性の視点)
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概要
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本稿の目的は、「創造的階級」の登場と「種族マーケティング」の登場という二つの視点から、韓国社会の消費トレンドについて考察することである。まず、R・フロリダのいう「創造的階級」が、韓国においてどのように存在するのかについて論じる。続いて、消費トレンドを「種族」という観点から分類して理解するとともに、特定の「種族」をターゲットとした商品やサービスを提供する戦略としての「種族マーケティング」のありかたについて論じる。この二つの分析を通して、韓国社会の消費トレンドの一端を明らかにする。
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