消費者行動プロセスに基づくIMC戦略の検討
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概要
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現在,IMC戦略には,ブランド・コンタクトに基づくものと消費者行動プロセスに基づくものの2種類がある。本稿は後者に注目し,これまでの研究から明らかになった利点と問題点を検討した。そして,その問題点を修正して新たなIMC戦略のフレームワークを構築した。その中で,高関与型行動,低関与型行動,感情型行動,経験型行動という4タイプがあることを提示し,各プロセスの各段階で利用することのできるコミュニケーション要素について言及した。
- 愛知学院大学の論文
- 2005-12-20
著者
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