マーケティング・コミュニケーション, コーポレート・コミュニケーション, そして, ブランド・コミュニケーション : 3つのコミュニケーションの関係(流通・マーケティング領域)
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概要
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企業-消費者間のコミュニケーションとして, 企業ではこれまでマーケティング・コミュニケーションとコーポレート・コミュニケーションが行われていたが, 近年になって「ブランド・コミュニケーション」が実行されるようになってきた。本稿では, それが一体何であるのかを検討し, そして, ブランド階層レベルと広告の視点から, 従来のマーケティング・コミュニケーション, コーポレート・コミュニケーションとの関係の整理を試みた。
- 愛知学院大学の論文
- 2004-09-30
著者
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