ウェブサイトにおける統合されたマーケティング・コミュニケーション(IMC)(2) : 未上場企業を対象とした実証分析
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概要
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本稿では,ウェブサイトにおけるIMCとその効果の関係を検証するために,未上場企業600社に対する質問票調査を行った。分析結果から,未上場企業において,ウェブサイトでIMCを実施することがコミュニケーション効果・企業の業績に結びつくことが明らかになった。しかしながら,業種の違いで,そのつながりがプラスの場合もあればマイナスの場合もあることが示された。逆に,IMCをウェブサイトで実行しても,それがウェブサイトの訪問者の増加を伴うことはなく,ブランド構築との結びつきがないこともはっきりした。一方で,ウェブサイトの構築にアウトサイド-インを取り入れることが,IMC実行の場合と同様に,未上場企業ではコミュニケーション効果や企業の業績を伴うという結果が得られた。だが,これもウェブサイトにIMCを取り入れる場合と同じく,それがウェブサイトへの訪問者数を増やすということではなかった。
- 愛知学院大学の論文
- 2006-03-31
著者
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