Jリーグチームのマネジメントに関する研究 : プレスリリースを用いた事業分析

概要

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本研究は、Jリーグチームのマネジメントに関して論ずるため、すべてのJリーグチームが発信するプレスリリースに焦点をあてた。研究の目的はJリーグクラブのマネジメントの内容を明確にすることと、チーム間におけるマネジメントの傾向を示すことである。内容分析においては、すべてのJリーグチームからインターネット会社に送られてくるプレスリリースを用いた。内容分析の結果、マネジメントについて7つのカテゴリーに分類できることがわかった。その7つのカテゴリーとは、チケッティング関連事業、試合当日スタジアム内イベント、スタジアム外イベント、選手&クラブのプロモーション事業、企業・団体タイアップ事業、地域・社会貢献事業、そしてスクール・教室事業である。さらに、比較分析によって、各チーム間においてマネジメントの傾向に違いがあることがわかった。この種のデータは、チームのマーケターにとって、チームのマネジメントの特徴を明確にし、今後のマーケティング戦略をどう行っていけばよいのかを知るための有効なデータになると思われる。
2004-03-31