コンジョイント分析による多属性をもつ新商品の最適企画案の設計
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概要
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コンジョイント分析において, 消費者から得られた属性間のペアにより構成されるトレード・オフ表を用いて, プロフィールに対する選好順序データをもとに各属性水準に対する部分効用値を測定する方法がある.ところで, トレード・オフ表によるデータ収集法は, 比較される二つの属性水準を除いて他の属性が具体的にどの水準をとるのかが知らされない以上, 消費者には妥当性のある順序判断ができない.また, 非現実的な商品が消費者に提供されるなどの問題点があるため, その利用は減っている.本論文では, まず直交配列を用いてフル・プロフィールを構成し, 消費者から得られた各フル・プロフィールに対する選好順序データに基づいて各属性水準に対する部分効用値を測定する.つぎに, 各属性水準の部分効用の測定値を用いて, 各属性の水準が異なる複数の新商品を一つのセットとした最適商品企画案の設計モデルを提案する.
- 社団法人日本経営工学会の論文
- 1994-10-15
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