衣服購買行動に関する因果モデル構成(1)

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概要

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　購買行動については，マーケティングの分野において様々なモデルが作成されている。現在の消費者行動研究の主軸は，消費者情報処理の理論であるが，この理論構成に対して批判もある。代表的な批判として消費者情報処理理論における購買行動の捉え方が合理的過ぎる点が挙げられる。確かに，購入対象となる製品に対する関与が十分に高い場合には，消費者は自ら能動的に行動し，意思決定にあたっても進んで情報を収集し処理しようとするが，購入対象に対する関与が低い場合は，消費者が行う情報処理は限定されていることが考えられる。そこで本研究では財の種類別に消費者行動モデルを作成した方が説得力があると考え，購入する商品を衣服に限定し，衣服の購買行動に関する仮説モデルを設定しその妥当性を検討することを目的とした。尚，本研究では衣服の購買行動の中の「衣服に関する情報を受けたことによって生じる購買意欲および購買行動」について検討した。
文教大学女子短期大学部の論文

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