21世紀におけるビジネス・デザイン研究の展望 : ブランド・デザインとマーティング

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概要

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本研究の目的は,ブランド・デザインとマーケティングを統合するための理論的枠組みを構築することにある。快楽的消費者文化を満足させるためには,これまでのプロダクト・デザイン志向のデザイン・マネジメントからブランド・デザイン志向のデザイン・マネジメントヘと変換する必要がある。特に,ファッション・ブランドおよびラグジュアリー・ブランドはプロダクト・デザイン,ビジュアル・デザイン,空間デザインから構成されるブランド・デザインが必要である。しかし,また,消費者インサイトのホーリースティック・アプローチや消費生活のティストについてのビジュアル・パーセプションも必要である。ここではデザイン・ディレクターと経営者の両方に役立つソフト志向のビジネス・デザイン論を開発することに重点を置いている。
宝塚造形芸術大学の論文
2003-03-31

著者

菅原正博
宝塚造形芸術大学

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