Japanese Television Advertisements of Cigarettes and Image of Schoolchildren
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概要
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We surveyed cigarette advertising at 4 Television (TV) stations in the Nagoya-city area in Japan. The advertising was videotaped all day for one week in August of 1988 (before it was under self-imposed regulation) as well as in January of 1989 (after regulation went into effect). These videotapes were shown to 140 schoolchildren in an attempt to determine the image of which youngsters think as cigarette advertising. Cigarette advertising TV spots totaled up to 134 (3435 sec) before self-restraints went into effect as against 93 spots (2430 sec) following imposition of the restraints. The frequency and time of the spots devoted to cigarette advertising showed a 30 % decrease after the restraints went into effect. The advertising of Japanese cigarettes decreased, whereas the proportion of American cigarette advertising increased. The advertising content showed a clear change after the restraints came off. Boys had a better impression of cigarette advertising than girls. As to the schoolchildren's image of cigarette commercials, "grown-up" was the most common followed by interesting, "cheerful" and "happy". Many schoolchildren watch TV nightly, so we strongly recommend that cigarette TV advertising should be banned.
- 愛知教育大学の論文
- 1992-02-10
著者
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