小売マーケティングにおける供給ネットワーク化に関する考察:サプライ・チェーンからネットワークへ
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概要
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小売業者のマーケティング活動は,従来の考え方ではとらえきれない動きを顕在化させている。本稿では,小売業者の品揃え,マーチャンダイジング,チャネル構築において,先行研究を踏まえ,従来の考え方を確認する。次に,現行の事例を取り上げ,従来の考え方を修正する必要性を考察する。特に,ネットワークやネットワーク化という概念を用いながら,ひとつのプライチェーンだけではなく,複数のネットワークを管理,統御する点に着目する。
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