「広告」の本質-「市場」における「非=市場的なるもの」-
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概要
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現代社会・文化において「広告」が，大きな意義を持っていることを否定するひとはすくないだろう。たしかに，広告をめぐる研究・調査・議論はすくなくない。しかし，そもそも「広告」とは何なのか。それは，市場システムといかなる関係があるのか。なぜ「広告」は存在するのかについては，あまり考究されているとはいえない。本稿は，現代においてあまりに「見慣れた」ものになってしまった広告を，見慣れない・不思議なものとしてみることをめざす。 導きの糸はコースによる「企業」論である。コースが企業をみた視点と同様に，われわれも広告を，市場社会における一種の「鬼っ子」としてみる。広告の本質とは何か？。この問に対する我々の回答は，「広告とは，情報譲渡のパラドックスに対する既成事実的クリアである」というものである。
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