新興国市場戦略の諸観点と国際経営論 : 非連続な市場への適応と創造(2009年全国大会統一論題 21世紀型グローバル成長戦略)
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概要
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新興諸国の中間層市場の成長が顕著だが、それらの市場動態への適応が困難な企業も少なくない。本稿では、日本企業など先進国企業が、新興国中間層市場にアクセスを図る場合に直面する経営課題や参入障壁を理論的に考察するとともに、新興国市場への参入とボリュームゾーンへの市場浸透を成功裏に進めるための諸条件を、(1)資源再配分と組織調整、+市場志向とコミットメント、(3)製品戦略と市場開発、(4)資源開発の戦略、(5)新しいケイパビリティの獲得、という5つの分析視点から整理し、今後の実証研究に向けたパースペクティブを提示する。
- 2010-09-30
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