観光プロモーションによる地域活性計画 : 川越観光ルネサンス事業を事例に
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概要
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海外では日本の歴史や文化の関心が高まり、日本に訪れる外国人観光客が増加している。日本の観光地の中には、国内に留まらず、外国人の誘客をどのように行っていくか検討しているところも多い。観光地の活性化の一方策としても外国人向けのプロモーションのあり方が注目されるようになってきた。埼玉県の川越市では、国土交通省の「観光ルネサンス事業」として、外国人の誘客を積極的に展開し、観光強化を図ろうとしている。本論では、外国人観光向けのプロモーションをいかに有効に行い、観光客の増加を図っていくべきかについて、実際に観光ルネサンス事業の委託研究を行った埼玉県の川越観光を事例について考究していく。
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