「地域大学」を目指す短期大学のマーケティング -短期大学におけるマーケティング導入に関する考察-

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概要

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短期大学が地域や学生に選ばれる「地域大学」となり存続していくためには、大学「運営」から大学「経営(management)」へ意識の転換が不可欠であると近年研究者などによって議論されている。そこで本稿では、短期大学におけるマーケティング導入の必要性、その概念およびプロセス、なかでも、学生や教員を統制可能要素(4P)の一つProduct(製品)として捉えることの重要性を論じている。また、短期大学の顧客の一翼である地域企業が、短期大学に期待する人材育成ニーズ、地域企業が求める人材像を把握するために実施した調査結果も掲載した。

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