広告の「意図せざる結果」に関する今日的事例研究 : 諸事例から見た「マス・メディア」の送り手における公共性の新論点
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概要
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近年、従来は顕在化しなかったが潜在的には存在し、好ましからざる、そして従来からの枠組みでは簡単に説明しにくく、その引き起こされる問題に対する予防策もまた単純ではないような、複雑な社会的結果を引き起こす現象が広告の実務的実践の結果が社会的に生じている。それらは、例えば「政治的結果」への寄与を行った「商業広告」の一キャンペーン事例であり、公刊された書籍の形をとった「誤導広告」の社会問題の事例である。本稿はそれらを含めた、マス・メディアの送り手責任に関する四事例を記述し、事例を通じたそれらの問題の性格を論じる。
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