〔書評〕近藤文男著, 『日本企業の国際マーケティング : 民生用電子機器産業にみる対米輸出戦略』, A5版, 17+475ページ, 有斐閣, 2005年6月刊

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概要

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• 本稿は,近藤文男(2004)『日本企業の国際マーケティング:民生用電子機器産業にみる対米輸出戦略』の書評である。本書は,日本の家電メーカーの対米輸出マーケティングに焦点を当て,その実態を明らかにするとともに,従来の国際マーケティング論における輸出マーケティングの理論的把握の再検討を試みた労作である。本稿では,本書の内容を簡単に要約して紹介するとともに,若干のコメントを提示する。

• 2005-07-30

著者

• 大内 秀二郎

  近畿大学経営学部

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