Blogにおけるタレント知識とブランド知識に関する発話の収集と分析

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概要

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タレントを起用した広告の効果を分析するための方法として、CMや印刷広告を消費者に提示し、事前に用意した調査票で回答を求めるという方法が一般的に用いられている。しかし、この従来の方法では消費者の自然な発話を収集しているとは言い難い。本研究では、既存の調査方法の問題点を改善するためにBlog上の発話を収集し、分析することを試みた。その結果、タレント知識量とブランド知識量の増減を調べることによって、タレント知識とブランド知識の連結の強さなどを把握できることがわかった。また、推奨する商品が多いタレントになればなるほど、一つの推奨品の占める割合が小さくなることを明らかにすることができた。
社団法人情報処理学会の論文
2006-01-12

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