テレビ広告における「外国人((1))」登場人物像に関する実証的研究 : テレビ広告の内容分析調査
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概要
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A content analysis of television advertisements was conducted to explore portrayals of "foreigner" characters appearing in the Japanese television commercials. The data were sampled from all day broadcasting of weekend network television in 1995. This study evaluated the quantitative frequency of "foreigners" and their characteristics. The following characteristics were coded: "race", "sex", "age", "characteristics" and "token language". The comparison of some analysis of "foreigner" characters showed an increase in the number of "Asian" characters. Between "White" characters and "Asian" characters, significant differences were found in every coding category. The most frequent major role characters were "White", "Asian" characters tended to be portrayed in sub-major roles.
- 1997-07-31
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