児童のテレビ行動におけるオピニオン・リーダーシップ
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概要
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The purpose of this study is to examine Merton's notions of status homophily and monomorphic type on opinion leadership, that is, to determine the directional and morphic types of opinion leadership in children's television behavior. The following assumptions are made to attain the purpose: (1) The directional type of opinion leadership in children's television behavior is homophily rather than heterophily. (2) There is a positive relationship between opinion leadership in children's television behavior and mass media exposure; that is, the higher is opinion leadership, the higher mass media exposure. (3) The morphic type of opinion leadership in children's television behavior is monomorphic rather than polymorphic. METHOD Subjects. Children who dwelt at O-danchi in Sagamihara city and who were third graders through sixth graders during the survey period of March 7 and 8, 1970, comprise the subjects in this study with the resultant total number of 226. Measurement of Opinion Leadership. A four-item self-designating opinion leadership scale was developed, using the items from Rogers' six-item opinion leadership scale and Troldahl's seven-item scale for identifying opinion leaders. Measurement of Mass Media Exposure. (1) Television-viewing, by the number of television programs viewed regularly during a week; (2) Radio-listening, by the frequency of radio listening during a week; (3) Newspaper-reading, by the frequency of newspaper reading during a week; (4) Magazine-reading, by the number of magazines read during a week; and (5)Movie-going, by the frequency of movie going during a term. The directional Type of Opinion Leadership. A subject was asked to tell an interviewer with whom he most often discussed each of the three topics used in this study (television programs, television talents, and color television sets). If his discussants are his peers, the directional type is defined as homophily. If his discussants are his family members or his school teachers, the type is defined as heterophily. The Morphic Type of Opinion Leadership. If a subject has the opinion leadership pattern only on a single topic, his morphic type is defined as monomorphic. If he has the same opinion leadership pattern on the two topics, his type is defined as polymorphic. Data Gathering. The individual interview was used. A subject was interviewed by a staff member or a graduate student of International Christian University at the subject's home. RESULTS The entire pattern of the data supports the assumptions on the directional and morphic types of opinion leadership, but does not support the assumption on mass media exposure.
- 日本教育社会学会の論文
- 1970-10-10
著者
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