スポーツ・スポンサーシップ研究序説--観戦スタイル普及におけるオピニオン・リーダーシップへの影響
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概要
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It is considered to be a success case of sports sponsorship that many sports spectators are regarded as having a consumption style of life. The purpose of this paper is to test the following two hypotheses about the accepted styles of sports spectators. The first hypothesis (H<SUB>1</SUB>) is that opinion leaders of sponsored products are opinion leaders of sports spectators. The second hypothesis (H<SUB>2</SUB>) is that opinion leaders of sponsored products tend to watch sport games frequently. Although many researchers have believed in these two hypotheses, they have not necessarily proven them. These two hypotheses were tested using Opinion Leadership Scale. The results showed that neither H<SUB>1</SUB> nor H<SUB>2</SUB> (that opinion leaders of sports spectators tend to watch sports games frequently) is supported. This suggests two implications. Firstly, sports sponsorship targeting only Heavy Users who watch sport games frequently is not necessarily efficient. Secondly, sports sponsorship has different influences on different spectators.
- 日本スポーツ産業学会の論文
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